Patrocinadores investem na interatividade dos internautas para as Paralimpíadas, mas visibilidade ai

Repercussão positiva do primeiro evento ajudou para atrair novos patrocinadores

Mesmo com o sucesso dos Jogos Olímpicos, as Paralimpíadas segue com pouca repercussão diante dos internautas e telespectadores. Apesar de algumas empresas terem voltado atrás e patrocinado os Jogos Paralímpicos a visibilidade segue baixa nos portais, redes sociais e até mesmo na TV.

Todos acompanharam a baixa venda de ingressos para as Paralimpíadas, que inclusive corria riscos por falta de verba e teve que pedir ajuda ao governo. Como as cotas de patrocínio são vendidas separadamente, e também possuem valores distintos, sete marcas que patrocinaram as Olimpíadas não assinaram com a Paralimpíada, o que de certa forma prejudica na visibilidade dos jogos.

Transmissão dos Jogos

É notável que a visibilidade na TV foi reduzida, e assim também aconteceu com o ambiente virtual. A interação com os internautas mudou, assim como a percepção dos espectadores e telespectaores. Apenas a TV Brasil e SporTV estão fazendo a cobertura do evento. A Rede Globo, que transmitiu os Jogos Olímpicos, mostra apenas os resultados durante o intervalo dos telejornais.

A exceção ficou por conta da Cerimônia de Abertura que ganhou um compacto exibido em horário nobre. A falta da transmissão ostensiva, no entanto, foi criticada por muitos internautas que questionaram nas redes sociais a diferença de tratamento entre os dois eventos esportivos.

De maneira geral, ao longo das edições é perceptível à abertura da mídia, por mais que o tempo dedicado ainda não chegue perto ao dos Jogos Olímpicos. Em 2004, em Atenas, a transmissão televisiva da Paralimpíada somou 684 horas. Em Londres, oito anos depois, o total subiu para 2.684 horas (alta de 335%). O aumento da visibilidade ajuda a atrair mais patrocinadores e, também, aproxima o grande público do paradesporto.

Patrocinadores

Nesta edição, um dos diferenciais ficou por conta do patrocinador Visa, que decidiu manter a mesma linha dos Jogos Olímpicos. A marca preparou uma séria de posts e vídeos interativos com os atletas apoiados e patrocinados, com o objetivo de manter o público informado sobre tudo o que acontece durante este período, como competições e histórias de vida e superação, que inspiram.

Interatividade

Atletas Paralímpicos Independentes ganharam um aparelho Samsung Galaxy S7 e outros acessórios móveis para criar vlogs exclusivos dos bastidores em 360°. A iniciativa faz parte do Programa de Blogueiros Paralímpicos Samsung e os conteúdos são disponibilizados em diversas plataformas digitais, incluindo o canal do IPC no YouTube, canais da Samsung e as contas das redes sociais dos atletas e permitirão que os fãs vejam em primeira mão como estes atletas paralímpicos desafiam barreiras e mostram suas capacidades atléticas nos Jogos.

APP

O aplicativo oficial da Rio 2016, "App Rio 2016", desenvolvido também desenvolvido pela Samsung, em colaboração com o Comitê Organizador da Rio 2016, dá a atletas, fãs e consumidores atualizações diárias sobre as últimas notícias paralímpicas. O APP, que recebeu mais de seis milhões de downloads durante os períodos dos Jogos Olímpicos Rio 2016, foi atualizado para conter a agenda oficial, locais e eventos, resultados, quadros de medalhas, mais atualizações em tempo real e informações sobre as atividades de marketing da Samsung durante os Jogos Paralímpicos.

Fonte: Mundo do Marketing (adaptado)

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